このキャンペーンは、「バイクライト グリーティング」と命名。深夜、ドイツ・ミュンヘンの倉庫に、数えきれないほどのBMWのバイクが集結。コンピューターを使った遠隔操作によってヘッドライトをオン/オフさせ、メッセージを浮かび上がらせようというのだ。

ユニークなのは、特設サイトにアクセスすれば、各自でメッセージカードを製作でき、最大11人にグリーティングカードとして送信できるという点。

バイクのヘッドライトが創り出す「HAPPY NEW YEAR」などのメッセージは、動画共有サイト経由で見ることができる。